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网红行销该找TikTok还是IG?4 大数据指标帮你选出合适平台!

Image Source:unsplash

文/TenMax Tobey

近两年,疫情笼罩全球,大众减少外出与异地旅游,透过网路寻找乐子、和亲友保持联系;此一背景,使得人们对社群平台的依赖倍增,同时将更多的注意力放在网红创作者身上。观察到这样的趋势,各大品牌纷纷加强社群媒体投资,积极与具有影响力、可以策动消费者购物的网红们建立合作关系。尤其在东南亚,TikTok 红人带来的行销效益,正以惊人速度扩散中!如果你抱有困惑:究竟什麽是网红?品牌该如何下手、选择哪个平台?千万别错过 TenMax 为你精华整理的文章:

一、什麽是「网红」?预算少也能合作!

基本上,在社群平台上拥有 1000 名以上粉丝/订阅者的用户,我们就称其为「网红」,或者是「影响者(Influencer)」。网红是网路世界的名人,透过在线上塑造个性、分享生活与观点,以培养自己的受众群,进而影响这群受众的情绪与消费行为。多数的网红是人类,但动物和虚拟人物(例如 VTuber)也正在社群平台中发挥强大的影响力,并且可以帮助品牌与目标消费者建立连结。

「网红行销一定要砸大钱才能做吗?」这是早期品牌主投入网红合作常见的迷思之一;事实上,随着网红生态系发展渐趋成熟,网红的层级也有所细分。品牌可依据自家的品牌定位、行销目标,选择适合的网红类型。举例来说,奈米网红与微型网红,就适合预算有限,或者是企广撒种子、深化互动的品牌。你可以从下方的表格,探索适合自家品牌的网红群体:

【网红层级】

【追踪人数】

【特点】

奈米网红(Nano)

1k-10k

低成本、高互动率,且与本地消费者连结感与凝聚感较强

微型网红(Micro)

10k-50k

低成本,可提供分众内容,受众轮廓清晰、兴趣一致

中型网红(Mid)

50k-100k

成本效益高,与品牌维持强大夥伴关系

大型网红(Macro)

100k-1M

知名网路名人,可带来广大的覆盖率与触及数

超大型网红(Mega)

>1M

知名公众人物,高成本但可带来巨量的触及数

二、网红行销有用吗?全球品牌主加速投资!

网红行销起步於十多年前的部落格时代,并且在近年加速成长。除了成为疫情期间的投资热点之外,也是 Cookie 退场的年代,可靠的解方之一。自 2019 年起,全球网红行销市场急速成长,反映品牌主对於网红行销效益的肯定。根据尼尔森数据指出,高达 71% 消费者信任来自网红的广告内容,而平均 …

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全球第一季电动车排名一次看!特斯拉之後,急起直追的对手是它

Image Source:五菱宏光MINI

文/陈映璇

即便国际情势不稳,加上晶片短缺未解,电动车销量依旧强劲。根据TrendForce数据显示,2022年第一季新能源汽车(包含纯电动车、插电混合式电动车、燃料电池车)销售总量为200.4万辆、年成长80%,但全球整体车市则年减7%。

TrendForce指出,全球车市销量第一季因受到晶片短缺、俄乌战争、中国封控防疫等因素影响而年减7%,但其中纯电动车(BEV)的成长力道最强,销量高达150.8万辆;插电混合式电动车(PHEV)则为49.3万辆。

Source:TrendForce

特斯拉市占稳居第一,五菱宏光MINI销售下滑

从纯电动车品牌来看,特斯拉(Tesla)第一季度的销量超越31万辆,市占率20.5%稳居首位。中国车厂比亚迪以14.3万辆排名第二,市占率9.5%,比亚迪在4月份时宣布停止生产燃油车,全面转型为新能源车厂,其纯电动车在第一季的销售较去年同期大涨271%。

隶属上汽通用集团的五菱,从2020年上市五菱宏光MINI以来,季度排名一直位在第二名,但今年第一季下降至第三名。TrendForce分析,过去一年有多款同样以微型、低价为定位的车款上市,如奇瑞小蚂蚁、长安奔奔等, 在同质性产品增加的情况下,销售竞争使成长力道受阻。

▲从2020年上市五菱宏光MINI以来,季度排名一直位在第二名,但今年第一季下降至第三名。

Image Source:上汽通用五菱汽车股份有限公司

今年车厂面临成本压力,动力电池涨价、购车补贴将退场

插电混合式电动车(PHEV)方面,比亚迪再次创下单季销售纪录,第一季销量达14.2万辆,市占率高达28.8%,在市场上PHEV车款逐渐增加的情况下,要创下高市占率的难度相对增加。值得注意的是,欧洲市场第一季的PHEV销售量相较於去年同期及2021年第四季皆呈现双降,进而影响部分欧系品牌的成绩。

▲俄乌战争让动力电池成本大增,使得车厂纷纷调涨售价。(此为示意)

Image Source:奥迪

综观2022年车市表现,TrendForce预期多数车厂会采「电动车」优先生产的策略,估新能源车销量仍会成长。但考验接踵而至,车厂在今年将承受更大的成本压力,第一俄乌战争让动力电池成本大增,使得车厂纷纷调涨售价;第二部分国家如中国的购车补贴将退场,这让过去支持新能源车高速成长的低价微型车处境困难,包括全球性通膨等因素皆成为未来新能源车成长力道的变数。

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美国人根本不买iPhone SE3!那为何它仍是苹果下的一步好棋?

Image Source:apple

文/李又宗

iPhone SE3到底是卖给谁的?

我们今天要来聊一个很有趣的话题,就是iPhone SE3到底谁会买?这麽小的萤幕、外型完全没变、相机也没变、上市後在美国也销量黯淡,美国人压根就不爱这种小尺寸手机,身为美国公司的苹果到底打什麽算盘?答案可能会让你吓一跳,里面有很多苹果独到的布局,说穿了就是一手漂亮的好牌。

Image Source:Counterpoint Research Smartphone Sales Tracker, Q4 2021.

首先我们来看这张,2020年全球iPhone SE的销售分布,你可以看到蓝色这块超大区域,没错,就是日本,根据统计,2020年每三支SE就有一支是日本人买的,直到现在,日本仍然是SE的最大客群,很多人可能觉得很意外,日本收入比我们高那麽多,怎麽会买最便宜的iPhone?反而人口众多、GDP相对较低的中国市场才占了8%。

其实是两个因素,第一个,iPhone在日本的市占率达到了惊人的65%,也就是你在日本路上每碰到两个人,就有一个是拿iPhone,而换手机对现在人来说是一件大事,不管是通讯联络、工作回信、打电动、社群活动、甚至转帐付费都离不开手机,如果你今天要从iOS跳到安卓,势必要付出很大的学习成本跟阵痛期,对於保守出了名的日本,他们很难再去适应新系统。

第二个,是日本长期经济陷入低迷,有失落的30年之称,30年来劳工平均薪资只成长了4%,这个数字有多夸张,美国成长了50%,英国是40%,你就知道日本的经济成长有多糟,所以日本劳工的第一目标是「保住饭碗」,而不是加薪。在这种情形下,日本人可谓是能省则省,所以低价位的iPhone当然会受到青睐,再加上电信商为了促销总会打出1元换机的策略,也难怪SE3在日本上市後卖爆,开卖前五天销量就超过了前两代iPhone SE的总和。

Image Source:facebook/ビックカメラ

便宜够用、换机成本低、周边配备够多、A15晶片又能保证日後更新支援,这都让以保守出名的大和民族,对iPhone SE这种「够用就好」的诉求爱不释手,以日本人的平均劳工薪资,就算不搭配电信商的促销专案,也只要工作一个礼拜就能入手,更能够吸引那些原本安卓的用户,用低价体验一下iOS的系统,慢慢瓜分对手的市场,苹果真不愧是世界上最会赚钱的科技公司,怎麽算都划算。

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不到1%网友搜寻结果看到第二页!用数据告诉你,为什麽 SEO 那麽重要?

Image Source:pexels

文/Elaine

用数据告诉你,为什麽 SEO 那麽重要?

SEO(search engine optimization),中文称作「搜寻引擎最佳化」,指的是针对特定关键字,提升自家网站在该关键字搜寻结果页的排名。假如你是电商、网路事业的从业者,肯定对 SEO 一词不陌生,更可能常常听到「SEO很重要」、「SEO对业绩有帮助」等话语。

「SEO很重要」,人人都知道,但它究竟为何对流量、业绩有如此大的影响力?接下来,本文将用数据说话,让你知道网站在搜寻结果页上、若处在不同排名,落差有多大?以及带你了解,如果你想开始自己做SEO,门槛其实没有那麽高!

只有0.78%的使用者会想看搜寻结果第2页

根据国外 SEO 权威 Backlinko 针对 5 百万个搜寻结果所做的研究,绝大部分的点击率集中在搜寻结果第一页(第1到10名),从第二页开始,点击率呈现断崖式下降。事实上,只有 0.78%的使用者会翻到第 2 页查看;也就是说,若无法让自家网站挤进第一页,几乎意味着失去自然流量(使用者透过 Google 搜寻,自行点击进来的流量)。

Image source:backlinko

搜寻结果前三名的网站,掌握了 75% 的点击率

然而,「将网站排上第一页」这个目标可能还远远不够。研究发现,关键字排名前三名的网站,囊括了近乎整体 75% 的点击率(CTR)。其中,第一名的结果平均获得了 31% 的点击率,是第十名(3%)的十倍之多,可见关键字排名对点击率和流量的影响有多大。

Image source:backlinko

此外,从下可以发现,第六到十名的结果其点阅率落差近乎平缓,而到了第五名以上、点阅率开始大幅提升。这很可能是因为人们在查阅资料时,经常只浏览视线范围「第一屏」内所能看到的网站,第五名的结果通常正好是第一屏和第二屏的交界,第五到十名则需要滚动卷轴後才能完整看见。

Image source:backlinko…

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未来商务展抢先揭露新服务 大数据为品牌达成Martech目标!

Image Source:大数据提供

文/大数据

早一步就做到!OMO不再是空谈

YouTube、Facebook、IG虽然是台湾人使用最高的社群平台,但只有网路舆情是无法满足实体需求的。大数据替企业想的更多,不只是论坛或各大新闻网,更深入掌握Google评论、Tripadvisor、Klook、APP等评价,甚至是品牌本身所拥有的消费者回馈资料整合,洞察消费者真实意见。让企业可汇整线上线下资讯,了解消费者到店或体验感受。经由实体意见,反馈企业的行销配套与成效,让企业能拟订新产品策略与行销方案,透过虚实整合的宣传与意见,再提升企业的服务。

打造饭店AI仪表板 「心占率」「好感度」 评比全摊开

星级不再是饭店评比唯一标准,网友评价已经明显影响订房率,透过大数据深度、广度兼具的AI技术,将网友喜怒哀乐留言或评价,进一步统整,让「饭店仪表版」数据不再是冷冰冰,而是透过数字来分析,带您实际看到「心占率」、「口碑排行」、「网路声量」、「好感度」等,清𥇦看清潜在客户轮廓,未来更为饭店推出KOL媒合,数位仪表板一站式平台,帮品牌用最快的速度达成目标。

Image Source:大数据提供

选举「空战」精准投放 「胜选方程式」就靠大数据

2018年九合一大选,选战前10天透过大数据分析六都市长当选率,国民党包括新北市、台中市、高雄市至少拿下三席,民进党抢攻桃园市、台南市,其中台北市选情胶着,柯文哲当选机率约41.74%,结果出炉精准预测,比传统式民调更具准确度。今年县市首长的九合一选举,大数据推出「政治仪表板」,让候选人的当选率不再雾里看花。除了网路声誉与社群影响力之外,更进化分析选区中的「摇摆里」、计算出候选人有多少「摇摆选票」,是业界首创最精准模型。选举「空战」时代来临,除了企业品牌外,候选人也将靠大数据来解惑,挖掘自己比竞争对手更优势声量,抢占有利的位置,找出属於自己的「胜选方程式」。

Martech技术整合 一站式服务走在市场尖端

本次未来商务展,大数据股份有限公司以各种声誉仪表板,透过Martech技术,为企业与品牌提供海量资讯,快速反应消费者讨论什麽、在乎什麽。透过大数据全盘分析,精准抓取「有意义的资讯」,让各行各业在行销中抢得先机,透过虚实整合,精准掌握客户喜好,也探索潜在消费者族群,成为品牌最佳的合作夥伴。

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2022最新 TikTok行销指南/关键数据、平台挑战、广告格式&素材推荐一文看懂!

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TenMax Tobey

影音行销再进化!用户偏好影音内容胜过文字呈现,这个事实已不稀奇;更进一步,15 秒短影音风潮,近年来席卷全球——社交平台 TikTok 的崛起证实了这一点。水帮鱼、鱼帮水的交互作用下,使得短影音成为网路消费热点,同时带动行销平台与素材的转变。2022 报告指出,TikTok 已挟 35.2% 使用率,跃升台湾网友爱用社交平台前五名,相当每三人就有一人热衷使用 TikTok——想进军年轻人市场,利用 TikTok 做行销?TenMax 本篇文章,为你解析 TikTok 热潮与行销建议:

一、TikTok 风靡全球,5 大不可不知的重点数据

  1. 1.全球下载量破 30 亿,紧追 Meta 之後
    TikTok 自 2019 年起走红,已连续四年蝉联全球 APP 下载量排行榜冠军;2021 年数据指出,TikTok(含中国抖音)全球下载量已突破 30 亿大关,成为第一个达到此成绩的「非 Meta 家族」应用程式,可见 TikTok 实力不可小觑,正在社群世界刮起划时代炫风。

▲2021 …

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行销焦点:Cookie退场逼近!Google追踪技术大转弯/FB用户首下滑、市值掉七兆

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文/TenMax Tobey

焦点一:不敌各界质疑!Google 宣布放弃 Cookie 替代方案「FLoC」,改推网站主题标签

2020 年,Google 宣布将於 2022 前,全面封阻浏览器中的第三方 Cookie,引起数位广告界一片譁然,此後,Google 官方如火如荼地开发新的追踪技术,发布商、广告商也纷纷思索饼乾退场後的应对策略,使得「Cookie 替代方案」成为近两年业界讨论热点。

然而,Google 隐私沙盒计画中的核心角色-FLoC(Federated Learning of Cohorts)广告追踪技术,却无法摆脱侵犯隐私的疑虑,遭到各界强力质疑与反弹。基於此,Google 於 2021 年 6 月,将弃用第三方 Cookie 的时程表推迟至 2024 年,以获得更充裕的时间来评估新技术、收集反馈并进行迭代;而就在 1 月 25 日,Google 正式宣布放弃 FLoC 演算技术,并将推出「Topics」网站主题标签技术,作为新的解决方案。

▲距离 2023 年底第三方 …

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仅19%的人愿意回办公室上班!矽谷工程师眼中一场史无前例的员工革命 如何发生的?

Image Source:unsplash

文/鲈鱼

在这扇窗子面前坐了602天之後,我终於第一次回到办公室上班。回去是想看看老朋友,也顺便给点面子。结果老朋友没看到,面子给了也没人知道。

从七月1号园区就开放回来工作,也许是试水温作为下一步计划的蓝。当然这是自愿。最早说是九月1号全面回来上班,後来延到十月,现在延到明年一月。这一延再延,也许是为了疫情,也许是为了不愿意告诉我们的原因。而这个现象在矽谷非常普遍。

Image Source:方格子/鲈鱼

要回去当然是还是回到原本属於自己的那个老座位。走进办公室就像进入一座鬼城,那层楼有近两百个座位,那一整天包括我在内,只有两个人,我比在家工作还要寂寞。老早就在媒体上看到矽谷没人要回去上班,现在多少得到一些印证。

厕所的感应器又恢复到以往的敏捷,里面也又播放着轻摇滚,拿铁跟卡布奇诺仍是一大早就在准时那儿等着顾客上门。中午跑一趟餐厅更让我感动⋯⋯所有的餐点都是两块钱一份,餐厅的服务人员比员工还要多,大家全部戴口罩,对每一位顾客都非常亲切地招呼。

回到过去专门用来给员工休息和自习的楼层,里面仍摆设着雅致的沙发、高脚工作枱和吧枱,就像IKEA的陈列室。这里提供自取的烈酒和高档零食,可是一整天没有一个人走进来。好像有人打扮得漂漂亮亮地在那儿等你来,可是没人知道,也没人在乎。

这里的工作空间是家里的几十倍大,网路永远不会断,也绝对比家里安静。如果需要开会,所有的会议室都已经升级为 Zoom 的专用会议室。

可是这样的办公环境为什麽没有人愿意回来?

Image Source:方格子/鲈鱼

史无前例的抗拒潮 

距离明年必须全体回到公司上班的日子只有不到两个月,可是民调显示只有19%的人愿意每天回来上班。剩下的81%有一半希望永远在家工作,一半愿意弹性回来。矽谷在乎数字,如果有一半的员工不愿意回来,两个月後要如何收场 ?私下问过的同事几乎都不愿意回来,问到如果必须要回去怎麽办,答案只有「换工作」三个字。事实上很多人根本不用等到那一天就先跳槽了。现在市场好得很,早点跳先抢好的,免得到时候挤破头。

当然每一个人不愿意回来的原因都不尽相同,这些後面我会归类讨论。

总之,看着拒不回办公室的浪潮日渐升高, Google、Facebook、Apple、亚马逊、微软⋯⋯每一家都把必须回到办公室的日子一再向後推延,话也越说越软。亚马逊才宣布不再坚持必须回来上班,把这个烫手山芋推给各个部门自行决定。

这个现象已经在矽谷全面发酵,最後被迫改变的不会是员工,而是雇主。这是一场科技公司史无前例的员工革命。

综合几篇报导的重要数字 ,我们就不难了解革命是不是真的正在酝酿中:

◆疫情之前 70% 的科技公司都要求员工必须全面在公司上班。

◆现在有几家公司仍旧坚持不得而知,但很快就必须要公布答案。

◆如果雇主加薪三成鼓励员工回来,67% 的员工会选择「不必了」。

◆如果雇主强制规定回来上班,50% 的员工说他们会辞职。

这麽大的变化在两年前是没有人能够想得到的。到底是什麽力量在过去的20个月改变了这一切 ?

答案是「成果」两个字。

不要再跟我谈生产力

过去矽谷大型科技公司一直不敢全面推行长期在家工作的原因,是担心产能会受到影响。除了个人生产力,矽谷更在乎的是整合、沟通与群策群力,这些都非常需要面对面在同一个空间里建构──但是这个理论从来就无法证实,也无法实验,以至没有公司敢冒风险去挑战。直到疫情来袭必须全面一夜净空,在完全没有准备,毫无测试也毫无讨论空间的情况下,矽谷的办公室一夜之间全部空了,可是一切仍需照常无缝运转──这些,每一家都做到了。这长达20个月的测试到今天都没停,没有人敢否认这样的测试够长、够彻底、够有说服力。

结论是:产能不但没有受到影响,每一家科技公司业绩跟股票都爆涨。所以员工都开始质疑:为什麽我不能用这样漂亮的成绩单来交换自由?

的确,在家工作沟通方面仍会有一些损耗,可是这些都已经用加长工时补齐了。以前下班就走人,人去楼空之後别人也不好意思继续追杀到家里。现在没有下班这件事,那些没有了结的事也就不知不觉在晚饭後继续悄悄进行。所以严格地说,损耗的代价已经由员工承担了,只要按时交出成果,只要公司达到预期业绩,过去那一套妨碍产能的陈腐理论就不应该再成立。所以你没有理由要我回来。…

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中国下达加密货币禁令!当地矿工如何使出浑身解数继续偷偷「挖矿」?

Image Source:unsplash

文/邵元婷

当全世界都在疯加密货币时,中国不仅率先宣布将比特币、乙太币等加密货币列为非法金融行动,甚至大动作下令禁止人民私下加密挖矿,但其实中国仍有一部分的地下矿工正在偷偷开采比特币。

尽管北京多次警告并发布采矿禁令,但据 CNBC 指出,全球有多达 20% 的比特币矿工仍留在中国。且根据中国网路安全公司 360 政企安全的数据显示,地下加密采矿在中国似乎相当活跃,每天平均有 109,000 个活跃的加密挖掘 IP 地址,大多分布於广东、江苏、浙江和山东省。

中国当局认为,加密货币不仅在交易过程中风险较高,可能会影响经济社会;另外挖矿过程不仅耗费大量能源,碳排放量也高,对於环境相当不友善,若持续发展可能会带来更多的不良影响。

中国政府对於打击非法矿工,也开始有了更进一步的整治行动,例如要求地方官员进行检查、筛选非法采矿活动的 IP 地址、突袭非法地下加密矿场等等,也让加密货币市场经历了一波震荡。

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中型矿场损失最严重

CNBC 也采访了中国非法挖矿的几名矿工,有些人选择将他们挖矿的设备送到哈萨克、美国或其他电价较低国家;而较大型的矿场就乾脆直接将所有设备留在国内,就这样什麽也不带走地离开。

小型矿场较易透过不同的方式躲过审查,例如将矿场再分散成更小的单位,或是使用当地未连接到电网的能源发电机组。

而最惨的大概就属中型矿工了,他们的规模既无法靠设备换取损失,又因为稍具规模而无法继续偷挖矿,因此可以说是损伤最惨的一群人。

矿工如何躲避审查?

这些矿工大多会将自己的矿场分散到多个不同的地方,并且藉由绕过电表或是透过当地的小型水坝这类未连接到电网中的能源发电机组来获取电力。

不过当雨季结束、水坝开始乾涸後,这些矿工该何去何从?

在禁令颁布以前,这些矿工会将设备用卡车运到新疆或内蒙古,利用燃煤电厂产生的电力继续挖矿。但现在这两个地区都已不再开放,也因此越来越多矿工想将矿场迁到其他更稳定的国家。

Image Source:unsplash

瑞典也呼吁欧洲应限制比特币挖矿

中国打击国内矿场後,大量矿工开始往各国外移,而电价税收十分优惠,又有充足再生能源的北欧地区就成为了许多人的目标之一。

而瑞典的金管会会长 Erik Thedéen 和环保局局长 Björn Risinger …

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玩游戏的阿公阿嬷比你想的多!各世代游戏消费者大洞察

Image Source:facebook/弘道老人福利基金会

文/洪偲瑀

你的爷爷奶奶会陪你一起打电动吗?游戏市调机构newzoo公布的一份报告,针对婴儿潮世代(56-65岁)、X世代(41-55岁)、Y世代(25-40岁)、Z世代(10-24岁)4个年龄族群调查,发现其实有不少长辈仍然爱玩电子游戏,而且这个比例可能比你想像的要高。

各世代如何分配休闲时间?

根据报告,对於Y、Z世代来说,玩游戏是年轻人们最主要的娱乐方式,分别占了21%及25%,高於使用社群媒体或是在串流平台上观看影音;至於婴儿的长辈们,最喜爱的休闲活动仍是看电视等传统娱乐,玩游戏的时间仅占10%。

Image Source:newzoo

不过从「会玩游戏」的比例来看,其实有42%的婴儿潮长辈表示目前仍是玩家,平均每周游玩的时间是2.5小时,这个数字放在X、Y、Z世代上则分别是4.4小时、6.8小时以及7.3小时,可看出随着年龄层渐幼,游玩时间逐渐递增的趋势。

不同的游戏类型喜好

另外,从报告中也可发现,不同年龄人士在选择游玩的游戏时,根据看中的需求取向,有各自偏好的游戏类型:在近年电竞、游戏直播的兴起的热潮下,对Y、Z世代的年轻玩家而言,竞技性与社交性是玩游戏所追求的一大目的,因此相较於年长玩家,更偏好多人同乐、竞技形式的游戏如LOL、Among Us等;至於婴儿潮与X世代的玩家不论在游戏主机、手机或电脑上,都偏好如玛利欧、Candy Crush等单机游戏。

Image Source:newzoo

虽说世代间在喜爱的游戏类型中有差异,但调查报告仍指出,如同在现实世界中一样,每个人都还是需要拥有属於各自独处的时光,因此单人类型游戏在年轻世代玩家间仍然很受欢迎,只是不若年长玩家那般超高比例的青睐罢了。

Reference:newzoo